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从百度取消新闻源,对媒体人的7点体会!

来源:北斗网络 作者:运营部 发布时间:2017-03-25 阅读次数:

相信各位媒体人都注意到,几天前,百度宣布取消新闻源,新闻源数据库取消,实际上是百度技术的一次升级和开放,时效性卡片的展示页面不变,后端数据将变得更加开放,不再拘泥于源的申请。优质原创内容,不再需要进行新闻源的申请,系统将从内容、质量、用户体验等维度判断,对优质内容进行展示。作为一个区域互联网人,我有7点体会,给大家做一个简单的分享,希望对大家有所参考。


1. 内容形态多样化 音视频已成内容标配

内容形态遍地开花,音视频、直播Live,尤受青睐。使用“今日头条”的用户55%的时间在看短视频,“十点读书 ”的音频课程成为主收费项,又一档脱口秀视频《听青音》刚刚拿下千万融资。

内容不再停留在图文阶段。

越来越多的本地媒体发力音视频领域:一首《成都》各种版本唱遍全国,“爱洛阳”车辆防盗视频单日传播过亿,“得意家”(得意生活家居APP)也增加了短视频的装修攻略。

音视频对于本地内容的介入不再是“锦上添花”,而成了实打实的“标配”。地方站对音视频的加大投入是必然选择。

2. 内容的互动性也成为了内容的一部分

传统百度新闻源侧重内容主体的阅读,但今天的互联网,我们不但爱看主题,也爱看评论了,内容的互动性也成了内容的一部分。

看电影前先刷一波豆瓣影评,知乎上看答案的比提问的多,网易云音乐的乐评刷爆地铁站......

BBS不死,内容互动依然是中国互联网的特色。

3. 内容进一步细分 内外竞争加剧

本地网站传统的竞争对手是谁?原先想到的多半是本地媒体,而今天,全网的对手都来了。

消费升级带来内容升级。

从女性内容说起,衣服包包化妆品的选购心得、小红书、堆糖、fresh上一篇篇专业的达人评测,让本地网站曾引以为荣的内容黯然无光。

“知乎”的消费话题暴增、“什么值得买 ”从淘宝折扣快报挺进到各个行业领域,各类导购APP(半塘、清单、蘑菇街)异军突起。

甚至工具类APP都在转向内容:千万大咖进驻淘宝问答,墨迹天气也开始做社区了,携程途牛发力旅游攻略......

外部竞争正在持续稀释地方站在内容领域的吸附力!

但我并不悲观。绝大多数消费依旧发生在本地,每个人最关心的还是身边的内容,衣食住行,生活情趣,情感交友......

及时、全面、稀缺、文化共鸣、独特观点、情感认同......这些关键词下,本地内容依然有着无可比拟的魔力。

4. 内容专业化生产成趋势

百度此次调整并不是取消百度新闻,而是优化了内容识别算法与分发方式,让优质内容获得更多推荐与展示的机会,好的内容具有跨平台的穿透力。

在内容暴增的今天,优质内容与普通内容不是30%对50%,而是1和0的关系。只有持续的优质内容才能带来持续的关注与信任,可靠信息与专业IP让内容生产者与用户的关系链接更牢固。

从粉丝逻辑到内容逻辑是必然。

移动设备趋于饱和,互联网进入存量博弈,每人每天精力有限,对于用户来说,哪好我去哪,对于平台来说,谁好谁赚钱。

互联网人每天都在高呼我们要做好内容!可优质内容依旧稀缺,80%的公众号内容平平

标题党、组合拼凑、暴力吸粉的模式还能玩多久?

5. 信息流产品形态已成为移动时代标准

今日头条,快手,UC这些主流的移动产品,其首页信息流承载了90%的流量。

现在的用户有多懒?想想你自己。

我懒得关心一个APP有多少版块,总能猜准我爱看什么内容的APP最得我心。

海量内容组成的信息流受到群众喜爱,产品接受度很高,已经成为移动产品的标配。

6. 支付已经成为自然意识习惯

有人说:“曾几何时,网站或者媒体成为百度新闻源,远比在北京买一套房子价值大。”

以前内容的盈利仰仗平台影响力,而现在可以直接变现了:知乎live、分答、得到、各种打赏 ......人们的支付意识变得自然,如今打车、吃饭、购物都在加速移动支付的进化。

基于支付的解决方案,创造各种内容/商品/互动场景,将会是地方网站在移动端的一个新赢利点。


7. 什么是地方网站的护城河

眼见地方上“垂直多号”(一个综合号+多个行业垂直号)的打法越来越流行,在“形”上确实很丰满,但每个号用户需要重复积累,且吸附力不足。海量内容的稳定传播,需要大而稳定的流量入口。

媒体想保有本地竞争力,还是要从垂直、多行业内容的持续产出与品牌化之路出发。大流量入口(APP)+专业内容集群,将会是地方站的护城河。那么对于企业网站的的启示也是如此,对于大而全的独角兽机会已经过去,未来垂直的企业或者行业网站将获得更多的机会!



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